Unter dem Motto „Hartes Pflaster Landstraße“ setzt die Landstraßen-Kampagne auf eine besonders direkte und aufmerksamkeitsstarke Bildsprache. Die neuen Motive greifen typische Gefahrensituationen auf Landstraßen auf und übersetzen sie in prägnante, überraschende Botschaften. Ziel ist es, Auto- und Motorradfahrende unmittelbar anzusprechen und für die besonderen Risiken auf Landstraßen zu sensibilisieren.