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„Runter vom Gas!“ gewinnt Goldenen Effie
v.l.n.r.: Michael Schulze (Scholz & Friends Berlin), DVR-Präsident Dr. Walter Eichendorf, Dr. Arnold Höllrigl (BMBVS). Foto: Björn-Arne Eisermann (Foto > DVR)
Berlin, 13. Oktober 2009 – Die Verkehrssicherheitskampagne „Runter vom Gas!“ hat bei den renommierten Effie-Awards 2009 in der Kategorie „Gesellschaftliche Projekte“ gewonnen – und am 9. Oktober vom Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) den „Goldenen Social Effie“ in Berlin verliehen bekommen.
Die Kampagne „Runter vom Gas!“ hat eine Diskussion über das Thema Verkehrssicherheit ausgelöst, Millionen von Menschen über Plakate an den Autobahnen sowie über die Medien erreicht – und konnte auf diese Weise einen Beitrag zur Verbesserung der Sicherheit auf Deutschlands Straßen leisten.
Zu diesen Erfolgen der Verkehrssicherheitskampagne kommt nun eine wichtige Branchenauszeichnung. Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) hat die Initiatoren und die betreuende Agentur Scholz & Friends mit dem Goldenen Effie in der Kategorie „Gesellschaftliche Projekte“ ausgezeichnet. Das Bundesverkehrsministerium sowie der Deutsche Verkehrssicherheitsrat (DVR) hatten die Anfang 2008 gestartete Kampagne bei der Berliner Kommunikationsagentur in Auftrag gegeben.
DVR-Präsident Dr. Walter Eichendorf zeigt sich zufrieden mit den Ergebnissen: „Die Kampagne hat innerhalb kürzester Zeit enorm viele Menschen bewegt“, sagt er. „Die Auszeichnung der GWA bestätigt uns auf unserem neueingeschlagenen Weg in der Verkehrssicherheitskommunikation: Mit einer emotionalen Ansprache möchten wir die Verkehrsteilnehmer für das Risiko überhöhter Geschwindigkeit sensibilisieren“, so Eichendorf weiter. „Runter vom Gas!“ sei die erfolgreichste Verkehrssicherheitskampagne, die es in Deutschland bislang gegeben hat.
Dominik Thesing, Geschäftsführer Scholz & Friends Berlin, führt den Erfolg auch auf die klare Botschaft zurück: „Rasen kann tödlich sein. Das ist bei den Menschen angekommen“, sagt er. Die Kampagne habe nicht nur durch gut orchestrierte Kommunikation ihre Wirkung entfaltet, sondern auch durch die orchestrierte Aktion vieler Kampagnenpartner. „Polizisten, Feuerwehr, Bußgeldstellen – bei 'Runter vom Gas!' haben sich viele Menschen beteiligt, für die Verkehrssicherheit Teil ihrer täglichen Arbeit ist“, so Thesing weiter.
Die Effie-Jury konnte sich in der „Runter vom Gas!“-Bewerbung von den starken Resultaten überzeugen. Der Bekanntheitsgrad ist laut einer Umfrage überragend: Mehr als 50 Millionen Deutsche kennen die Kampagne und jeder fünfte hat schon mit Freunden oder Bekannten über sie gesprochen.
Außerdem ist die Kampagne in den Medien überaus präsent. Mehr als 250 Mal haben allein Presse und Rundfunk explizit über sie berichtet. Im Fernsehen wurde in allen großen Nachrichtensendungen, von der Tagesschau bis zu RTL aktuell, über „Runter vom Gas!“ berichtet.
Die Effies 2009 wurden aus 130 Einsendungen in 15 Kategorien ausgewählt. Die Jury bestand aus Vertretern von werbungtreibenden Unternehmen, Medien, Agenturen und Marktforschungsinstituten.
Foto „Preisverleihung Effie 2009“ (CMYK-Format für Druck)
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